文/北京集佳知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 田慧/p>
商標(biāo)和字號是企業(yè)經(jīng)營中常見的兩種標(biāo)識，但二者在法律性質(zhì)、功能、保護范圍等方面存在顯著區(qū)別。具體而言，商標(biāo)權(quán)是經(jīng)營者對其注冊商標(biāo)享有的專用權(quán)，直接用于商品、包裝、廣告或服務(wù)場所，用以區(qū)分商品或服務(wù)來源，受《商標(biāo)法》保護。字號是企業(yè)名稱【1】的核心部分，是企業(yè)名稱中區(qū)別與其他企業(yè)的特有部分，用于企業(yè)官方或正式文件（如合同、發(fā)票等），以明確市場主體身份，受《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》及《反不正當(dāng)競爭法》保護等法規(guī)保護。商標(biāo)在全國范圍內(nèi)有效，與商品或服務(wù)不可分割，商標(biāo)取得注冊后，注冊人享有專用權(quán)，他人未經(jīng)許可不得在相同或類似商品/服務(wù)上注冊或使用相同或近似商標(biāo)。而字號的保護范圍具有地域性，通常限于登記機關(guān)管轄區(qū)域（如某省或某市），跨區(qū)域可能無法阻止他人使用相同字號。任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。字號則應(yīng)當(dāng)由兩個以上漢字組成。一個經(jīng)營者可以擁有多件注冊商標(biāo)，但字號有且僅能有一個。
字號作為企業(yè)的“姓名”，也通常出現(xiàn)于店鋪的門頭、招牌，便于消費者識別，同時也可用于產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、官方網(wǎng)站等，進一步增強其識別度。在實際經(jīng)營與使用中，字號通常也發(fā)揮了商標(biāo)區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用。且絕大多數(shù)經(jīng)營者會將其字號作為商標(biāo)之一，以強化品牌辨識度。商標(biāo)權(quán)和字號權(quán)的沖突隨之凸顯。
《商標(biāo)法》對于字號權(quán)的保護規(guī)定體現(xiàn)在第三十二條，“申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)?！贝颂幍脑谙葯?quán)利即包括字號權(quán)。而《商標(biāo)審查審理指南》進一步明確：將與他人在先登記、使用并具有一定知名度的字號相同或者基本相同的文字申請注冊為商標(biāo)，容易導(dǎo)致中國相關(guān)公眾混淆，致使在先字號權(quán)人的利益可能受到損害的，應(yīng)當(dāng)認定為對他人在先字號權(quán)的損害，系爭商標(biāo)應(yīng)當(dāng)不予核準(zhǔn)注冊或者予以無效宣告。字號權(quán)的保護有三個適用要件：1）在系爭商標(biāo)申請注冊日之前，他人已在先登記或使用其字號；2）在系爭商標(biāo)申請注冊日之前，該字號在中國相關(guān)公眾中已具有一定的知名度。3）系爭商標(biāo)的注冊與使用容易導(dǎo)致中國相關(guān)公眾誤以為該商標(biāo)所標(biāo)示的商品或者服務(wù)來自字號權(quán)人，或者與字號權(quán)人有某種特定聯(lián)系，致使在先字號權(quán)人的利益可能受到損害。
筆者在此結(jié)合幾個案例，分析在商標(biāo)授權(quán)確權(quán)案件中，如何有效地依據(jù)“在先權(quán)利”提出異議或無效宣告，進而防止他人將自己字號注冊為商標(biāo)。
在先登記的含義不言而喻。值得注意的是，他人在商標(biāo)申請日前已經(jīng)實際使用其字號，即使未正式登記，也可基于使用事實主張權(quán)利。“在系爭商標(biāo)申請注冊日之前，他人已在先登記或使用其字號”是判斷商標(biāo)權(quán)與字號權(quán)沖突的重要事實依據(jù)。而對于字號權(quán)的保護，以混淆為主要判斷依據(jù)。
首先，由于商標(biāo)與字號的權(quán)利性質(zhì)不同，在商業(yè)活動中發(fā)揮的功能也不同，因此，在認定系爭商標(biāo)是否損害他人在先字號權(quán)時，首先通常要求系爭商標(biāo)與他人在先字號相同或基本相同。
如以下案件中，爭議商標(biāo)與申請人字號文字構(gòu)成差異明顯/未構(gòu)成相同或基本相同，尚不能認定爭議商標(biāo)的注冊易導(dǎo)致相關(guān)公眾將之與申請人字號相混淆，因而對于申請人關(guān)于爭議商標(biāo)的注冊損害其在先字號權(quán)的主張，均未予支持。
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系爭商標(biāo) |
字號 |
商標(biāo)號 |
裁定號 |
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隱昔 |
隱溪 |
36801821 |
商評字[2025]第0000026834號 |
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盛名揚 |
名揚 |
32077008 |
商評字[2025]第0000028171號 |
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XILE 西勒衛(wèi)浴 |
科勒 |
67310651 |
商評字[2025]第0000028164號 |
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鼎鑫護航 |
鼎鑫 |
48235329 |
商評字[2025]第0000032383號 |
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仨仨萬物 |
三三萬生 |
60045097 |
商評字[2025]第0000023436號 |
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都市百姓 |
老百姓 |
69619610 |
(2025)商標(biāo)異字第0000008798號 |
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艾澤爾 |
比澤爾 |
73605768 |
(2025)商標(biāo)異字第0000002700號 |
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涪大寶 |
涪寶 |
74654315 |
(2025)商標(biāo)異字第0000001470號 |
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生力上品SHENLI及圖 |
生力 |
64421388 |
(2024)商標(biāo)異字第0000097119號 |
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塔塔島TATA ISLE及圖 |
TATA |
72728731 |
(2024)商標(biāo)異字第0000093152號 |
其次，對在先字號權(quán)的保護以該字號在系爭商標(biāo)申請日之前已經(jīng)在與系爭商標(biāo)指定使用商品、服務(wù)相同或類似的商品、服務(wù)上使用且為一定范圍內(nèi)相關(guān)公眾所知曉為適用條件。此處需要注意的是，所提交的使用證據(jù)需是作為字號的使用，而非商標(biāo)標(biāo)識的使用，且使用應(yīng)當(dāng)是在與系爭商標(biāo)指定使用商品、服務(wù)相同或類似的商品、服務(wù)上。當(dāng)然，如果作為商標(biāo)使用的證據(jù)足以證明其在相關(guān)公眾中的知名度，可以依據(jù)《商標(biāo)法》第三十二條“不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)”獲得保護，此處不做討論。
如以下案件中，因申請人提交的證據(jù)不足以證明在爭議商標(biāo)申請日前，已將其字號使用于與系爭商標(biāo)指定商品或服務(wù)相關(guān)行業(yè)中并在中國相關(guān)公眾內(nèi)具有一定知名度，不能認定爭議商標(biāo)的注冊易使相關(guān)公眾將之與申請人字號相聯(lián)系，進而對商品來源產(chǎn)生混淆和誤認，因而對于申請人關(guān)于爭議商標(biāo)的注冊損害其在先字號權(quán)的主張，均未予支持。
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系爭商標(biāo) |
字號 |
商標(biāo)號 |
裁定號 |
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博洛尼威廉 |
博洛尼 |
48379502 |
商評字[2025]第0000031047號 |
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hoLoN |
HOLON |
58181375 |
商評字[2025]第0000026688號 |
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FTDI |
FTDI |
65372552 |
商評字[2025]第0000023044號 |
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揚洲海沃YANGZHOUHAIWO |
海沃 |
51211362 |
商評字[2025]第0000020612號 |
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理想華萊 |
理想華萊 |
58551101 |
商評字[2025]第0000018812號 |
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昱霖十三唐 |
拾叁唐 |
75055061 |
(2025)商標(biāo)異字第0000001609號 |
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北街 |
北街 |
72918214 |
(2024)商標(biāo)異字第0000087383號 |
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沃爾格林 |
沃爾格林 |
74061055 |
(2024)商標(biāo)異字第0000087586號 |
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DONGKUK |
DONGKOOK |
65623090 |
(2024)商標(biāo)異字第0000096695號 |
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云上華佗 |
華佗 |
73930051 |
(2024)商標(biāo)異字第0000095522號 |
再次，字號權(quán)的保護范圍原則上應(yīng)以爭議商標(biāo)核定商品與申請人所經(jīng)營商品類似為限。
如以下案件中，在認可了在先字號在相關(guān)公眾中的知名度的基礎(chǔ)之上，僅對與其相同或類似的商品或服務(wù)上的注冊/申請予以無效宣告/不予注冊。
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系爭商標(biāo) |
字號 |
商標(biāo)號 |
裁定號 |
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鑫勝華 |
勝華 |
54153558 |
商評字[2025]第0000012205號 審查認為：爭議商標(biāo)核定使用的“電源材料(電線、電纜)”商品與申請人從事的電線、電纜商品行業(yè)領(lǐng)域關(guān)聯(lián)性強，屬于相同或類似商品，爭議商標(biāo)完整包含與申請人商號“勝華”。爭議商標(biāo)在“電源材料(電線、電纜)”商品上的注冊及使用已構(gòu)成《商標(biāo)法》第三十二條所指的“損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利(商號權(quán))”之情形。 爭議商標(biāo)核定使用的“整流用電力裝置；配電箱(電)；電導(dǎo)體；電開關(guān)；集成電路；遙控裝置；逆變器(電)；電阻材料；電池；視頻顯示屏”商品與申請人“勝華”商標(biāo)實際經(jīng)營的電線、電纜商品不屬于同一種或類似商品，故爭議商標(biāo)在上述商品上未構(gòu)成《商標(biāo)法》第三十二條所指的“損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利(商號權(quán))”之情形。 決定結(jié)果：在“電源材料(電線、電纜)”商品上予以無效宣告，在其余商品上予以維持。 |
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史陶比爾 |
史陶比爾 |
61582349 |
商評字[2024]第0000371121號 審查認為：爭議商標(biāo)文字與申請人關(guān)聯(lián)公司的字號完全相同，爭議商標(biāo)核定使用的工業(yè)潤滑劑、工業(yè)用礦物油脂（非燃料）等全部商品與申請人從事的紡織機械、工業(yè)連接器、工業(yè)機器人行業(yè)領(lǐng)域關(guān)聯(lián)性強，也屬于類似商品，故爭議商標(biāo)使用在“工業(yè)潤滑劑”等全部商品上，易使消費者認為爭議商標(biāo)所標(biāo)識的商品與申請人存在某種特定聯(lián)系，從而造成商品來源的混淆誤認，給申請人利益造成損害。 決定結(jié)果：爭議商標(biāo)予以無效宣告。 |
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一花宜室 |
一花宜室 |
74498019 |
(2024)商標(biāo)異字第0000092561號 審查認為：異議人提交的門店照片、單據(jù)、發(fā)票、租賃合同、抖音截圖、異議雙方的地理位置等證據(jù)材料可以證明，異議雙方同處一地，且地理位置相近，在被異議商標(biāo)申請注冊前，異議人以“一花宜室”為字號使用在其經(jīng)營的盆栽、鮮花、苗木等植物的銷售和租借服務(wù)上，經(jīng)長期宣傳和使用在當(dāng)?shù)匾丫哂幸欢ㄊ袌鲇绊?，被異議人對異議人字號應(yīng)當(dāng)知曉。被異議商標(biāo)若注冊使用于“日用搪瓷塑料器皿(包括盆、碗、盤、壺、杯)；盆(容器)；日用玻璃器皿(包括杯、盤、壺、缸)；日用瓷器(包括盆、碗、盤、壺、餐具、缸、壇、罐)；瓷、陶瓷、陶土、赤陶或玻璃制藝術(shù)品；飲用器皿；花盆；手動清潔器具；室內(nèi)生態(tài)培養(yǎng)箱”等相關(guān)商品上，易使消費者誤認為標(biāo)識有被異議商標(biāo)的上述商品來源于異議人，進而對異議人的在先字號權(quán)造成損害。 決定結(jié)果：在“日用搪瓷塑料器皿(包括盆、碗、盤、壺、杯)；盆(容器)；日用玻璃器皿(包括杯、盤、壺、缸)；日用瓷器(包括盆、碗、盤、壺、餐具、缸、壇、罐)；瓷、陶瓷、陶土、赤陶或玻璃制藝術(shù)品；飲用器皿；花盆；手動清潔器具；室內(nèi)生態(tài)培養(yǎng)箱”商品上不予注冊，在其余商品上準(zhǔn)予注冊。 |
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玩新世界 |
新世界 |
68830262 |
(2024)商標(biāo)異字第0000068655號 審查認為：該中文商號“新世界”在被異議商標(biāo)申請注冊日之前，經(jīng)異議人長期使用和廣泛宣傳，在替他人推銷領(lǐng)域已具有一定知名度。鑒于異議人在先使用商號的知名度，被異議商標(biāo)如予注冊使用于“為商品和服務(wù)的買賣雙方提供在線市場；為他人推銷”服務(wù)上，易使相關(guān)公眾誤認為該商標(biāo)所標(biāo)示的服務(wù)來自于異議人，或者與異議人存在某種特定聯(lián)系，致使異議人的利益可能受到損害。 決定結(jié)果：在“為商品和服務(wù)的買賣雙方提供在線市場；為他人推銷”服務(wù)上不予注冊，在其余服務(wù)上準(zhǔn)予注冊。 |
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又一家燒烤 |
又一家 |
62579425 |
(2024)商標(biāo)異字第0000046411號 審查認為：被異議商標(biāo)“又一家燒烤”，與異議人的商號和商標(biāo)“又一家”高度近似，其核定使用的“餐廳；流動飲食供應(yīng)；酒吧服務(wù)；自助餐館”服務(wù)與異議人“又一家”商號和商標(biāo)使用的餐飲行業(yè)在消費對象、消費內(nèi)容等方面相近，被異議商標(biāo)在上述服務(wù)上的注冊和使用易導(dǎo)致相關(guān)消費者誤認為其指定使用的服務(wù)來自于異議人，或者服務(wù)的提供者與異議人存有特定聯(lián)系，從而損害異議人“又一家”商號權(quán)。 決定結(jié)果：在“餐廳；流動飲食供應(yīng)；酒吧服務(wù)；自助餐館”服務(wù)上不予注冊，在其余服務(wù)上準(zhǔn)予注冊。 |
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INFSTONES |
INFSTONES |
65097401 |
(2023)商標(biāo)異字第0000131688號 審查認為：異議人全稱為“INFINITY STONES INC.”在實際使用中通常將異議人商號縮寫為“INFSTONES”，且在行業(yè)相關(guān)公眾的廣泛認知和宣傳中均將“INFSTONES”作為異議人主體的商號而指代為異議人。在被異議商標(biāo)申請日前，異議人已將“INFSTONES”作為商標(biāo)和商號在“技術(shù)研究；使用區(qū)塊鏈技術(shù)的用戶認證服務(wù)”等服務(wù)上持續(xù)使用，并在區(qū)塊鏈行業(yè)內(nèi)具有一定影響。被異議商標(biāo)字母構(gòu)成與異議人在先使用的“INFSTONES”商標(biāo)和商號相同，且被異議商標(biāo)指定使用的“技術(shù)研究；網(wǎng)站設(shè)計咨詢；軟件即服務(wù)(SaaS)；服務(wù)器托管；計算機平臺的開發(fā)；云計算”服務(wù)與異議人在先使用的服務(wù)屬于類似服務(wù)，被異議商標(biāo)申請注冊在類似服務(wù)上易使相關(guān)公眾誤認為該服務(wù)的提供者為異議人或與之存在特定聯(lián)系，從而對服務(wù)來源產(chǎn)生混淆誤認，已構(gòu)成對異議人在先使用商標(biāo)的搶注，侵犯異議人的在先商號權(quán)，違反了《商標(biāo)法》第三十二條的規(guī)定。 被異議商標(biāo)指定使用在其余非類似服務(wù)上，未構(gòu)成《商標(biāo)法》第三十二條所指情形。 決定結(jié)果：在“技術(shù)研究；網(wǎng)站設(shè)計咨詢；軟件即服務(wù)(SaaS)；服務(wù)器托管；計算機平臺的開發(fā)；云計算”服務(wù)上不予注冊，在其余服務(wù)上準(zhǔn)予注冊。 |
結(jié)合以上案例可知，在商標(biāo)行政授權(quán)確權(quán)案件中，對于字號權(quán)的保護仍有一定的限制，在評估是否可以通過在先字號權(quán)將他人商標(biāo)異議或無效時，要重點考慮字號與系爭商標(biāo)是否構(gòu)成相同或基本相同、字號所實際使用的商品或服務(wù)及其知名度，并分析相關(guān)公眾對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生誤認或混淆的可能性。
經(jīng)營者在進行商標(biāo)注冊時也要合理布局，如將字號在密切相關(guān)的類別上盡早申請注冊，以獲得有效保護，進而減少后續(xù)異議、無效案件的支出，防止他人“搭便車”的行為。同時，也要注意保留字號的相關(guān)使用證據(jù)，如合同、宣傳材料、發(fā)票等，以備維權(quán)之需。
注釋：
【1】企業(yè)名稱由行政區(qū)劃名稱、字號、行業(yè)或者經(jīng)營特點、組織形式組成。跨省、自治區(qū)、直轄市經(jīng)營的企業(yè)，其名稱可以不含行政區(qū)劃名稱；跨行業(yè)綜合經(jīng)營的企業(yè)，其名稱可以不含行業(yè)或者經(jīng)營特點。