2004 年 6 月 28 日，全球五大品牌價值評估機(jī)構(gòu)之一的世界品牌實驗室 (WBL) 和被譽(yù)為 “ 經(jīng)濟(jì)聯(lián)合國 ” 的世界經(jīng)濟(jì)論壇（WEF）共同揭曉了 2004 年《中國 500 最具價值品牌》排行榜，揭示了中國本土品牌的價值和在行業(yè)中的地位。作為國內(nèi)最大的知識產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)之一，集佳知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司非常關(guān)注這一排名，并 根據(jù)該榜從中國最具價值品牌的前 50個品牌著手 ，經(jīng)過詳細(xì)的策劃和安排，并與 境外多家律師事務(wù)所聯(lián)手，調(diào)查了這 50個品牌的商標(biāo)在香港地區(qū)、美國、澳大利亞、加拿大和歐盟五個國家或地區(qū)的注冊情況，希望通過我們的專業(yè)調(diào)查與分析，能夠為中國企業(yè)在進(jìn)行品牌保護(hù)、國際推廣時，作一個預(yù)警和提示。

調(diào)查的標(biāo)準(zhǔn)：
　　1、2004 年《中國 500 最具價值品牌》排行榜上 中國最具價值品牌前 50名；
　　2、這些企業(yè)的品牌中只要有一個相關(guān)的品牌（對應(yīng)的英文或圖形）注冊，即認(rèn)為已經(jīng)在該國家（地區(qū)注冊）；
　　3、歐盟的“共同體商標(biāo)”是在歐洲商標(biāo)局注冊的商標(biāo)，調(diào)查的品牌可能已經(jīng)在歐盟 25個成員國中有部分的注冊。
　　4、對于已經(jīng)有品牌擁有人注冊的以“Ö”表示，對于沒有注冊的以“´”表示；

根據(jù)此項調(diào)查結(jié)果，我們可以看出，中國本土前50個最具價值的品牌其境外注冊情況不容樂觀：

這50個品牌商標(biāo)在調(diào)查的5個國家（地區(qū)）注冊情況中，未注冊的比率高達(dá)53.2％，其中在香港地區(qū)未注冊的比率為44％，在美國未注冊的比率為46％，澳大利亞未注冊比率為50％，加拿大為注冊比率為54％，歐盟未注冊比率為76％。其中，約有10％的品牌是以非中國企業(yè)所有人的名義在這些國家（地區(qū)）進(jìn)行了注冊。

根據(jù)企業(yè)性質(zhì)分析，國有和集體經(jīng)濟(jì)的企業(yè)海外品牌保護(hù)意識不強(qiáng)，境外注冊的比率不高；民營企業(yè)相對比較而言，其知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識較高一些；高新科技產(chǎn)業(yè)較傳統(tǒng)行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識強(qiáng)；高校的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識不強(qiáng)；但總的說來，這些中國品牌在國內(nèi)是比較重視自己的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的，而對境外注冊認(rèn)識不夠。

由此可見，如此知名的品牌其海外的注冊和保護(hù)情況尚且如此，國內(nèi)其他企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況和重視程度可見一斑了。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的國際化，中國的企業(yè)也不可避免地要走向國際，而邁出國門的“通行證”正是企業(yè)自己的品牌。

我們同樣對世界最具價值品牌的前10名企業(yè)在中國的注冊情況做了一個對比：

從這個表中不難看出，這些國際上最具價值的品牌的企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識非常強(qiáng)烈，這些國際性的企業(yè)不僅僅擁有一件或幾件商標(biāo)，有時會擁有幾十個品牌，在利用品牌形成的市場優(yōu)勢，。

另外，通過馬德里國際商標(biāo)注冊體系，中國的企業(yè)到目前通過該體系到其他國家的所有國際注冊申請共有2518件。但根據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）2002年和2003年的國際商標(biāo)注冊報告中我們發(fā)現(xiàn)如下一列數(shù)據(jù)：在2002年提交國際商標(biāo)申請數(shù)量最大的用戶來自德國（5,158件申請，即23.2％）、法國（3,406件申請，即15.3％）、瑞士（2,500件申請，即占總數(shù)的11.2％）以及比荷盧提出的2,429件國際申請（10.9%）。

2003年，德國共申請4,999件國際注冊（22.9%）、法國（3,281件，占15％）、瑞士（2,204件，占10.1%），以及比荷盧各國，比利時、盧森堡、荷蘭（2,104件，占9.6%）。

這些國家在2002年和2003年任何一年的申請量幾乎比中國從1989年10月4日加入商標(biāo)國際注冊馬德里系統(tǒng)到2003年12月31日這14年中中國企業(yè)所有的馬德里商標(biāo)國際申請的總和還要多。這的確值得我們中國的企業(yè)深思。

面對日趨激烈的國際市場競爭，我國企業(yè)真的應(yīng)當(dāng)提高知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，加強(qiáng)商標(biāo)的國外注冊工作，為自己的產(chǎn)品邁出國門，走向國際創(chuàng)造條件。如果發(fā)現(xiàn)商標(biāo)一旦在國外被搶注，也要積極采取措施，利用法律手段盡力進(jìn)行救濟(jì)。根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第六條之二和《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（TRIPS協(xié)議）第十六條第二、三款中關(guān)于馳名商標(biāo)的規(guī)定，利用自己商標(biāo)在國內(nèi)國際的知名度，或根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第六條之七：“商標(biāo)所有人的代理商或代表人未經(jīng)商標(biāo)所有人的授權(quán)而以自己的名義申請注冊商標(biāo)的，該所有人有權(quán)對所申請的商標(biāo)提出異議或請求撤銷注冊……”之規(guī)定通過訴訟等司法程序爭取過來屬于自己的商標(biāo)。

隨著世界經(jīng)濟(jì)的全球化，中國的企業(yè)要不可避免地走向世界，中國地企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)地意識方面、在對商標(biāo)地選擇和國外注冊等方面，已經(jīng)不能僅僅局限于國內(nèi)，我們需要有更長遠(yuǎn)的國際眼光，做世界級的企業(yè)。