鹽城仇洪根兄弟倆在1994年創(chuàng)辦了“江蘇長(zhǎng)虹涂裝機(jī)械有限公司”，擁有了長(zhǎng)虹商標(biāo)，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)涂裝界名列前茅的企業(yè)。而電子行業(yè)巨頭“四川長(zhǎng)虹”曾經(jīng)為“長(zhǎng)虹”商標(biāo)與“江蘇長(zhǎng)虹”打了2年的官司，最后國(guó)家工商總局裁決：電子類產(chǎn)品的長(zhǎng)虹商標(biāo)歸四川長(zhǎng)虹；機(jī)械類產(chǎn)品長(zhǎng)虹商標(biāo)歸江蘇長(zhǎng)虹。仇氏兄弟注冊(cè)“長(zhǎng)虹”比四川長(zhǎng)虹早了16個(gè)月，所以四川長(zhǎng)虹也只能作罷。

裁決后，不想與人分享“長(zhǎng)虹”的四川長(zhǎng)虹協(xié)商買斷江蘇長(zhǎng)虹的商標(biāo)，但后者開價(jià)一億元，聲稱少一分錢也不賣。沒(méi)有達(dá)成交易，兩個(gè)長(zhǎng)虹在兩個(gè)行業(yè)里不斷蓬勃發(fā)展。

近日，四川長(zhǎng)虹又想從江蘇長(zhǎng)虹手中購(gòu)買洗衣機(jī)的商標(biāo)，派專人來(lái)鹽城，價(jià)錢出到640萬(wàn)元，到目前還沒(méi)有談攏。

近年注冊(cè)商標(biāo)在很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，不單是為了自己的商品和服務(wù)領(lǐng)個(gè)“身份證”，而是當(dāng)成參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要武器。有些精明的個(gè)人和企業(yè)甚至將注冊(cè)商標(biāo)作為“潛力股”待價(jià)而沽。不久前《劉老根》熱播，全國(guó)搶注“劉老根”商標(biāo)的申請(qǐng)達(dá)到500多起。搶注商標(biāo)這個(gè)新式武器用好了可以為將來(lái)的生產(chǎn)儲(chǔ)備無(wú)形資產(chǎn)，可以搭上知名商標(biāo)的快車，甚至給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手劃出“禁區(qū)”。意識(shí)和動(dòng)作慢了的企業(yè)往往要為“遲一步”付出沉重代價(jià)。

與“搶注風(fēng)”形成鮮明對(duì)比的是，大多數(shù)企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)還十分淡薄。鹽城市4.2萬(wàn)家企業(yè)總共只有5080件商標(biāo)，94%的企業(yè)沒(méi)有注冊(cè)自己的商標(biāo)。蘇州觀前地區(qū)“老字號(hào)”云集，但其中六成未申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。聲名遠(yuǎn)播的“采芝齋”、“稻香村”均已被外省市搶注。揚(yáng)州的瘦西湖，早幾年被一外地?zé)煆S搶注成了香煙商標(biāo)，今年“瘦西湖”又被外地注冊(cè)了服裝、食品、旅游用品等11類商品的商標(biāo)，遭遇全方位搶注。 統(tǒng)計(jì)顯示，目前，我國(guó)產(chǎn)品申請(qǐng)海外注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，約有15％已遭遇搶注。現(xiàn)代企業(yè)必須有適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的商標(biāo)意識(shí)。