你能毫無困難地說出EVD、HDV,或者HVD這些拗口的字母嗎?對大多數(shù)中國人來說，這不太容易。更麻煩的是分辨這些影碟機之間在技術上的差別，從而使自己作出決定：我該購買哪一種呢?

也許在一個月以后，這種情形將會改變。7月8日，信息產(chǎn)業(yè)部科技司司長韓俊宣布：從即日起，新一：代高密度數(shù)字激光視盤系統(tǒng)(EVD)標準將在中國電子工業(yè)標準化技術協(xié)會網(wǎng)站上正式公示，為期一個月。在十個月的公示期之后，EVD將正式以“國家行業(yè)標準”的姿態(tài)面世。

這意味著，EVD將會在高清晰度影碟機的標準之爭中領先一步。對普通消費者來說，如果買的是一部EVD影碟機，以后至少不會落入買不到影碟看的境地?？梢韵胂?，一旦標準確立，眾多相關企業(yè)立即投入這個可觀的市場。這些企業(yè)的熱情之前一直因為標準的懸而未決而被抑制。

阜國理直氣壯

第一個煥發(fā)熱情的，理所當然是EVD核心技術專利的擁有者阜國數(shù)字技術有限公司(以下簡稱阜國數(shù)字)。這位EVD標準最不遺余力的推動者即將從EVD標準中獲得收益：所有采用EVD標準的中國企業(yè)先要交入門費5萬元，，然后每臺EVD影碟機收費2元；如果對象換成外國企業(yè)，費用將分別是5萬美元與2美元。

這是一個不菲的數(shù)目，但阜國數(shù)字技術有限公司總裁郝杰并不認為有什么不妥?！斑@不是在求你幫我，”在談判引進版權的時候，他對好萊塢片商說，“是我來幫你們?！?/p>

這不是郝杰第一次在談判中表現(xiàn)出咄咄逼人的態(tài)度。去年，阜國數(shù)字和美國著名芯片設計廠LSI簽訂合作協(xié)議，郝杰提出在LSI提供EVD系列芯片設計之前不支付任何研發(fā)費用。最后LSI接受了郝杰的要求，獲得了阜國數(shù)字一份從2003年2月至2005年2月的EVD芯片批量代工的合同。那時候EVD標準尚未獲得名正言順的地位。

“你永遠不采這個市場的話，沒關系。但只要你采，就要看誰能真正幫你?！焙陆苷f。

實際上，EVD一直都很受信息產(chǎn)業(yè)部的青睞，這也許才是郝杰如此理直氣壯的真正原因。記者從信息產(chǎn)業(yè)部科技司處長曹建華那里了解到，EVD本就是由信息產(chǎn)業(yè)部開發(fā)的項目，并在開發(fā)過程中得到了國家科技部和原國家經(jīng)貿委(現(xiàn)發(fā)改委)的支持。

缺乏自主知識產(chǎn)權曾經(jīng)給中國影碟機企業(yè)帶來的傷痛導致了政府對EVD的青睞。中國的DVD制造商在國內每賣掉—臺DVD，就要向擁有DVD知識產(chǎn)權的“6C聯(lián)盟”交納13.8美元的專利費，如果出口的話，這個數(shù)字是21.3美元。信息產(chǎn)業(yè)部副部長婁勤儉在2003年11月18日召開的中國EVD知識產(chǎn)權戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布會上說：“推動企業(yè)成為標準制定的主體，是加強信息產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新體系建設的一項重要內容，也是信息產(chǎn)業(yè)部大力推進標準化工作改革的—項重要措施?！?br />

當然，不可否認阜國數(shù)字所制定的EVD標準也有獨到之處。除了引用目前國際標準ISOl3818及IS016448之外，，EVD標準包括聲音、導航系統(tǒng)、功能擴展及版權保護技術在內的其他部分都擁有自主知識產(chǎn)權。

郝杰熱心于對記者稱贊EVD的音響效果?！澳憧梢院芮宄馗杏X到小提琴在單簧管的左邊，”他停了下來，“這是小提琴撥弄弓弦的聲音。”

在去年年底由國家廣播電視產(chǎn)品質量監(jiān)督檢驗中心數(shù)字電視用戶端產(chǎn)品實驗室出具的《ExAC音頻編解碼器聽音試驗報告》中，EVD得了4.7分，比杜比產(chǎn)品高了0.2分，滿分是5分。

不只是音響效果好不好的問題。外界認為，EVD成為“國家行業(yè)標準”，至少解決了三個問題：由中國掌握了影碟機行業(yè)未來發(fā)展的主動權，避免重蹈DVD的覆轍；保證產(chǎn)業(yè)過渡中擁有構成全球光存儲行業(yè)最基本的國際標準；獨有技術加密實現(xiàn)的知識產(chǎn)權保護。

串起產(chǎn)業(yè)鏈

原本被標準之爭弄得暈頭轉向的影碟機制造商終于能分辨方向了。之前沒有加入EVD陣營的奇聲電子，開始跟別人打探如何才能成為中國數(shù)字光盤聯(lián)合體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的一員，因為中國數(shù)字光盤聯(lián)合體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成員將免費使用EVD標準；在7月8日“EVD碟片全國上市”儀式當天，未在邀請之列的松下電器研究開發(fā)有限公司北京研究所主動要求參加會議，并流露出對片源的關注；EVD還將在10月日本JVC的高清晰度產(chǎn)品展覽上亮相。

實際上，EVD已經(jīng)開始收回部分失地。今年年初它曾經(jīng)在與HDV的較量中落入下風，但5月新科EVD正式出口法國，6月夏新繼新科和上廣電之后正式宣布將大力推廣EVD。此外包括TCL、長虹在內的數(shù)家、“中國EVD聯(lián)盟”企業(yè)已經(jīng)參與了EVD的制造整個EVD產(chǎn)業(yè)的格局初現(xiàn)端倪。

更重要的內容提供問題，EVD似乎也立即看到了曙光。美國電影協(xié)會與8家好萊塢電影公司、日本NHK等制片6與阜國數(shù)字簽訂了EVD版權。

信息產(chǎn)業(yè)部新一代高密度激光視盤系統(tǒng)標準工作組組長劉丹認為，內容提供商的全面支持是任何一種全新格式生存并發(fā)展的關鍵。因為清晰度光盤片源不僅版權價格昂貴而且后期影像處理也要投入大量的資金，如何促使節(jié)目內容提供商愿意拿出最好的高清晰度母源來全面支持新格式，這是要解決的首要問題。

“不僅是標準的突破，EVD渠相片源也得到了解決。”劉丹評論EVD標準的確立時說，“標準一確立，整條EVD產(chǎn)業(yè)鏈就串起來了?！?/p>

果然，這條鏈上下兩端的企業(yè)立即開始了“串起來”的嘗試。

7月8日，阜國數(shù)字技術有限公司與今典集團正式簽約組建了專門制作EVD光盤的北京今典環(huán)球數(shù)字技術有限公司，準備3年投資10億元人民幣引進大片，徹底解決EVD片源問題。

今典集團的董事長張寶全曾經(jīng)做過部隊電影放映員，現(xiàn)在他聲稱要靠賣電影光盤“賺—輩子錢”。今典集團是北京的一家房地產(chǎn)企業(yè)，在北京CBD開發(fā)了“蘋果社區(qū)”，張寶全現(xiàn)在表示要在蘋果社區(qū)里建一座EVD大廈。這個表態(tài)盡管顯得略為急切，但很清楚地顯示出EVD行業(yè)已經(jīng)吸引了各種各樣的人擠進來分一杯羹。

目前，張寶全已經(jīng)投資兩億元，占有今典環(huán)球數(shù)字技術有限公司80%以上的股份，主攻影碟內確作業(yè)務。根據(jù)協(xié)議，今后的，EVD光盤只能由今典一家出品?，F(xiàn)在正在全球公映的《80天環(huán)游地球》的EVD版權就歸今典環(huán)球數(shù)字技術有限公司所有，即將推向市場。據(jù)說下個月今典環(huán)球數(shù)字技術有限公司還將與華納、哥倫比亞等全球八大電影公司簽訂引進1000多部電影EVD版權的協(xié)議試圖控制，EVD銷售渠道的是國美電器有限公司。7月17日，你就可以在全國的國美音像連鎖店買到首批12部的EVD大片了。

“我們看好EVD這個具有中國自主知識產(chǎn)權的產(chǎn)品，它是組成中國高清晰度數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈的關鍵一環(huán)，它獨有的防盜版功能是重建中國音像市場信心與秩序的重要基礎?！眹酪粝窨偨?jīng)理李俊濤把EVD光盤看作國美音像產(chǎn)業(yè)的一項重要武器。

目前EVD光盤的價格是每張28元，略高于一張DVD9的正版碟價格。但對已經(jīng)買斷EVD專營權、擁有100多家連鎖店的國美電器而言，在加大銷量的基礎上下調價格應該是遲早的事。

在這條EVD產(chǎn)業(yè)鏈上，整機制造、內容提供、銷售渠道等方面的各路角色已經(jīng)就位。

EVD、HVD、HDV的比較——EVD優(yōu)勢難以逆轉

EVD能有今天，可謂修得正果。

1999年6月18日，中國數(shù)字光盤聯(lián)合體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正式成立。誰也沒想到，到今天為止，這個聯(lián)盟從技術層面到市場層面的探索已經(jīng)歷時5年。

在這5年中，聯(lián)盟企業(yè)最初投入的300多萬元和經(jīng)貿委的，1000多萬元在2001年底已經(jīng)消耗殆盡。在2002年初，上廣電又投入1470萬元；當時一條DVD生產(chǎn)線不過600萬元，上廣電止舉無疑是雪中送炭。當然，它獲得了阜國數(shù)字的49%股權。

雖然劉丹聲稱，“EVD后半程的路更艱苦”，但是郝杰坦言整個聯(lián)盟的成員已經(jīng)產(chǎn)出大于投入。

據(jù)了解，參與聯(lián)盟的EVD影碟機制造商的平均利潤遠遠大于分紅。以新科為例，在目前的3000萬元注冊資金中，新科只占了50萬元，但到目前為止新科在香港就賣出了15000臺EVD。即使新科宣布將EVD的價格由1998元降至1398元，以每臺600元的毛利計算，利潤也已經(jīng)遠遠超出新科在聯(lián)盟內的支出。

這都是拜標準所賜。5年下來郝杰最深刻的感受是“標準深入不見血”。他說：“它是先進者掠奪后來者最合理的工具。也只有標準和自主知識產(chǎn)權內讓你能掌握生產(chǎn)和發(fā)展的主動權?！?/p>

國家發(fā)展和改革委員會副主任張曉強在去年EVD聯(lián)盟成立時說，EVD的突破，意義不僅僅在于一項關鍵技術及標準的突破，而且在于中國骨干電子信息企業(yè)在競爭環(huán)境下的聯(lián)合進取。

這次的EVD標準并未如人們最初所想像的成為強制標準?？磥磉@是為了保證整個產(chǎn)業(yè)不至于過于激蕩以推薦性的“國家行業(yè)標準”代替強制執(zhí)行的“國家標準”，雖然實質并無二致，但總是讓競爭者容易接受些。

信息產(chǎn)業(yè)部科技司副司長韓俊在發(fā)布會上還表示，信息產(chǎn)業(yè)部很快也會對HDV、HVD等展開測試，“要給老百姓一個說法”。這似乎給HDV、HVD留下了一點希望，但前景如何仍然很難說。

不管怎樣，市場格局已經(jīng)發(fā)生了改變，就算HDV、HVD也獲得“國家行業(yè)標準”，EVD也早就占了先手。誰都明白：局勢是不可逆轉的了郝杰說：“外國企業(yè)進來中國后也要給我們交專利費。不過我們還是要選擇給什么樣的企業(yè)，就好比日本的MD技術從來不對國外企業(yè)授權—樣。我們也要有條件地授權，合作愉快地除外?！笨瓷先?，他就像已經(jīng)掌握了勝利，把所有的困難都拋諸腦后了。

專家稱EVD只是DVD的功能附加產(chǎn)品

在廣州舉行的中國視聽產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，音視頻權威專家、信息產(chǎn)業(yè)部電視電聲研究所(三所)高級工程師田玉靜稱， 包括EVD、HVD、HDV在內的所謂高清碟機當前均存在問題，“目前上市的這三種產(chǎn)品只能說是傳統(tǒng)DVD產(chǎn)昂的功能附加”。

田玉靜稱， 目前上市的這三種格式在音頻與視頻的壓縮處理上傳統(tǒng)DVD碟機區(qū)別不大，依然采用目前視頻音頻壓縮處理的主流技術。視頻的高清效果，則主要采用了更高等級的MPEG一2的標準，但如果采用1920X1080i的分辨率勢必將使單盤存儲的容量大大減少。

“比如一張4.7GB的盤片，大約只能存儲20分鐘一30分鐘的節(jié)目?！碧镉耢o說，這不是當前紅光視盤機高清技術的最佳解決方案。

田玉靜稱，由于HDV添加了MPEC一4的解碼功能，可以成為一些網(wǎng)絡視頻的解碼平臺，但它不是實際的高清節(jié)目，甚至基本與高清不沾邊。HVD的視頻音頻格式與DVD相同，文件系統(tǒng)結構與計算機文件相類似。