日前美國(guó)星源(星巴克)公司以不小的代價(jià)，補(bǔ)回來(lái)當(dāng)初未投入?yún)^(qū)區(qū)2000元所造成的損失：聘請(qǐng)香港律師行，歷經(jīng)半年之久的取證，終于取得中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)域名爭(zhēng)議解決中心的域名轉(zhuǎn)移裁決，取回含有其注冊(cè)商標(biāo)“STARBUCKS”標(biāo)識(shí)的兩個(gè)CN域名“starbucks.com.cn”和“starbucks.cn”。從而在跨國(guó)公司中又一次表演了用高價(jià)挽回“面子”的故事。

星巴克是世界著名的“STARBUCKS COFFEE”咖啡零售連鎖店，在經(jīng)營(yíng)上以成功地傳遞了著名的“星巴克出售的不是咖啡，而是對(duì)于咖啡的體驗(yàn)”理念而聞名于世。據(jù)知情人士估計(jì)，星巴克此次為奪回本應(yīng)屬于他自己的兩個(gè)域名，其直接的費(fèi)用支付，按照最保守的計(jì)算，也不會(huì)低于15萬(wàn)元。

據(jù)透露，為了證明自己對(duì)這兩個(gè)域名擁有合法權(quán)益而其他人是屬于非合法占有，此次域名爭(zhēng)議案，星巴克聘請(qǐng)了國(guó)際知名的香港麥堅(jiān)實(shí)律師行作代理。僅律師費(fèi)一項(xiàng)，其最低支出估計(jì)在15000美元左右，折合人民幣即是10萬(wàn)元以上。另外，香港律師到內(nèi)地進(jìn)行各項(xiàng)調(diào)查取證，其相關(guān)的交通差旅費(fèi)也將是一筆不小的費(fèi)用開(kāi)支，交通費(fèi)、食宿費(fèi)等加在一起，取證期間律師的各項(xiàng)相關(guān)費(fèi)用大概要到3、4萬(wàn)元左右。再加上提請(qǐng)仲裁的仲裁費(fèi)用，星巴克在本次域名爭(zhēng)議案上的直接費(fèi)用支出，據(jù)估計(jì)將在15萬(wàn)元人民幣以上。

其實(shí)，如果依正常的注冊(cè)程序，星巴克于1998年初進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，提出了及時(shí)的注冊(cè)請(qǐng)求，其注冊(cè)和擁有以上兩個(gè)域名，幾年來(lái)所需要的成本即注冊(cè)費(fèi)用只有幾千元人民幣。從CN域名的注冊(cè)價(jià)格可以計(jì)算出，星巴克注冊(cè)“starbucks.com.cn”域名的費(fèi)用是1780元(6年中cn域名的價(jià)格曾有過(guò)降低)；而CN二級(jí)域名從去年開(kāi)放，注冊(cè)“starbucks.cn”域名的費(fèi)用是560元(2年)。星巴克注冊(cè)以上兩個(gè)域名，其總成本合計(jì)不到2400元人民幣。

分析人士稱，對(duì)許多的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何以最低的成本進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)，星巴克的域名爭(zhēng)議案不啻是給他們上了一堂活生生的教育課。