第二屆中華老字號品牌價值百強(qiáng)榜已正式出爐

2007-07-11
　　《第二屆中華老字號品牌價值百強(qiáng)榜》7月10日出爐，茅臺高居榜首，品牌價值為145.26 億元。排在第二名的五糧液品牌價值為130.42 億元，第三名利群的品牌價值為51.19 億元。排在榜單最后一位的楚河，品牌價值為0.10 億元，與榜首茅臺的品牌價值高低相差1450多倍。同為中華老字號，品牌價值差距相當(dāng)大。

　　這是中國品牌研究院（www.brandcn.org）連續(xù)第二年評估中華老字號的品牌價值。本次評估以國家商務(wù)部2006年首批認(rèn)定的430個中華老字號為對象，結(jié)果有72個中華老字號落榜，其中稻香村、德州、美加凈、塔牌、致美齋、立豐、景芝等48個中華老字號因為品牌貶值落榜，大有豐、花園、老都一處、長生堂、奇美、三陽南貨、曹祥泰等24個中華老字號因為品牌價值排在最后位置落榜。

　　在上榜的358個中華老字號中，有117個品牌價值超過1億元，品牌價值超過100億元的只有茅臺和五糧液。與《首屆中華老字號品牌價值百強(qiáng)榜》相比，今年中華老字號的品牌價值大幅上升，比如上一年排在榜首位置的同仁堂品牌價值為29.55億元。主要原因是一些以往不是中華老字號的企業(yè)，2006年被國家商務(wù)部認(rèn)定為中華老字號，而這些新認(rèn)定的中華老字號，普遍品牌價值較高。

　　在公布《第二屆中華老字號品牌價值百強(qiáng)榜》的同時，中國品牌研究院還公布了《2007最有價值中華老字號30強(qiáng)名單》，茅臺、五糧液、利群、青島啤酒、劍南春、張裕、同仁堂、瀘州老窖、恒源祥、老鳳祥、王老吉、即發(fā)、老廟、全聚德、冠生園、全興、上海輪胎、馬應(yīng)龍、九芝堂、片仔癀、東來順、海天、沱牌、白貓、口子、狗不理、西鳳、震元堂、杏花樓、紅三角等30個中華老字號榜上有名。

　　中國品牌研究院將在今年8月8日，舉行第二屆中華老字號品牌價值百強(qiáng)榜頒獎儀式，給上榜的中華老字號頒發(fā)證書和銅匾。

　　根據(jù)中國品牌研究院的調(diào)查，建國初期全國中華老字號企業(yè)大約有16000家，涉及餐飲、醫(yī)藥、食品、零售、煙酒、服裝等行業(yè)。但是，由于種種原因，老字號企業(yè)經(jīng)營不善，頻頻破產(chǎn)。1990年以來，由國家商業(yè)主管部門評定的中華老字號只有1600多家，僅相當(dāng)于建國初期老字號總數(shù)的10%。

　　現(xiàn)在，即使這1600多家中華老字號企業(yè)，也多數(shù)經(jīng)營出現(xiàn)危機(jī)，其中70%經(jīng)營十分困難，20%勉強(qiáng)維持經(jīng)營，只有10%蓬勃發(fā)展。為振興中華老字號，國家商務(wù)部決定從2006年起，在三年內(nèi)重新認(rèn)定1000家中華老字號，并給予政策扶持。一些蓬勃發(fā)展的老字號，對于經(jīng)營困難的老字號有相當(dāng)?shù)臉?biāo)桿意義，中國品牌研究院推出中華老字號品牌價值百強(qiáng)榜，正是為了強(qiáng)化這種標(biāo)桿意義，以呼應(yīng)商務(wù)部振興中華老字號的行動。

　　中國品牌研究院主要從資本市場的角度來評價品牌的價值，強(qiáng)調(diào)品牌的價值只有被資本市場認(rèn)可才是合理、真實的價值，這樣的品牌價值評價對老字號企業(yè)的改制更有參考價值。

　　第二屆中華老字號品牌價值百強(qiáng)榜72個落榜老字號名單——浙江?。核?、百好、李大同、升陽泰；廣東?。褐旅例S、宏興、陶陶居、東古、采芝林、珍珠；河南?。捍笥胸S；重慶市：頤之時；湖南?。河忠淮濉|昌；安徽省：胡開文；江蘇省：仙鶴、松鶴樓、三和四美、得月樓、光明、老同昌；陜西?。簭堄洠桓＝ㄊ。耗掀胀印埲?；山東省：德州、景芝、強(qiáng)恕堂、周村、萬和春、奇美；遼寧省：甘露；北京市：稻香村、鴻賓樓、大明、豐澤園、聽酈館、稻香春、烤肉宛、同升和、盛錫福、都一處、北京玉華臺、天興居、華天延吉、通三益；山西?。阂嬖磻c、榮欣堂；河北?。贺S年；吉林?。核山?；上海市：美加凈、立豐、功德林、王開、亨生、蔡同德堂、老大同、老半齋、上海張小泉、三陽南貨；黑龍江?。豪隙ωS、老都一處、花園；江西省：德福齋；甘肅?。禾焐鷪@；湖北省：曹祥泰、長生堂；云南?。涸轮泄稹⒖兹?；四川?。盒劢∝S田、耗子洞鴨店、帶江草堂、鼎興，天津市沒有中華老字號落榜。

　

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